Горный кластер Сочи все увереннее закрепляется в статусе всесезонного курорта. Летом туристов привлекают природное разнообразие, развитая инфраструктура, удобная логистика и широкий выбор активностей — от пеших маршрутов и спа-программ до семейных развлечений.
Согласно прогнозам Российского союза туриндустрии, в 2026 году Краснодарский края посетят 17–18 млн туристов, почти половину из них, как ожидается, примет Сочи.
Адаптируясь к запросам потребителей и ситуации на рынке, сегодня горный кластер Сочи, как и пляжные локации, не просто корректирует программы и ценовую политику — он эволюционирует: развивает новые форматы.
Как трансформируются горные курорты и чем привлекают гостей — в материале РБК+Юг и Северный Кавказ.
Вне конкуренции
Особенность Сочи — возможность сочетать горный и морской отдых в рамках одной поездки. Канатные дороги, экотропы и спортивные объекты здесь соседствуют с пятизвездочными отелями, ресторанами, развлекательными центрами и городской инфраструктурой.
«Конкурентов у Сочи нет ни в России, ни в других популярных у туристов странах. За исключением Альп, ни один горнолыжный курорт даже близко не обладает теми возможностями для отдыха, который предлагает туристам наша курортная столица»,— считает вице-президент Альянса туристических агентств РФ Алексан Мкртчян.
По данным Ассоциации туроператоров России, последние несколько лет турпоток на горных курортах Сочи в летний период ежегодно увеличивался на 15–20%. «Более того, по нашим оценкам, сейчас Красная Поляна получает от не-лыжного сезона больше туристов, чем в коротком лыжном»,— говорит вице-президент Ассоциации туроператоров России (АТОР), генеральный директор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин.
Он подчеркивает, что именно с Красной Поляны началась мода на летний отдых в горах. Развитию направления способствовало появление новых активностей, а также формирование детской и семейной инфраструктуры.
«Сейчас горный кластер Сочи летом предлагает 40–50 видов различных активностей для туристов, сюда приезжают и семьи, и пары, и целые группы на ретриты, йога-туры, в вело- и беговые кемпы. Здесь также самая развитая инфраструктура для семей и детей»,— констатирует Сергей Ромашкин.
Как отмечают в Российском союзе туриндустрии (РСТ), горный кластер Сочи сегодня уже нельзя рассматривать исключительно как зимнее направление. Курорт последовательно развивает всесезонную модель, это позволяет увеличивать продолжительность туристического сезона, повышать загрузку средств размещения и создавать дополнительный спрос для ресторанов, экскурсионных компаний, транспорта и малого бизнеса.
По данным РСТ, сегодня у отдыхающих в горном кластере Сочи востребованы экотропы, пешие и велосипедные маршруты, событийные мероприятия, оздоровительные программы, а также деловой туризм. В результате аудитория становится более разнообразной, а поездки — менее зависимыми от зимнего сезона.
Выгодное лето
В 2026 году туристы стали внимательнее относиться к бюджету поездки, а курорты — более гибко формировать ценовые предложения, ориентируясь на ситуацию. Для гостей это означает более широкий выбор вариантов размещения и возможность подобрать отдых под разные финансовые возможности.
По информации Альянса туристических агентств РФ, цены на размещение в отдельных категориях объектов снизились примерно на 40% по сравнению с прошлым годом. «Если в 2025-м отель 5 звезд летом стоил в среднем 18 тыс. руб. в сутки, то сейчас — 11,5 тыс. руб.»,— говорит вице-президент Альянса туристических агентств РФ Алексан Мкртчян.
По данным АТОР, летом недельное проживание на курортах горного кластера Сочи можно приобрести в широком диапазоне цен. Самые бюджетные варианты на август составляли 17–20 тыс. рублей за неделю на двоих без питания, 28–30 тыс. рублей — с завтраками. Наиболее дорогие предложения стоили 250–300 тыс. рублей на двоих за неделю с завтраками.
По данным Алексана Мкртчяна, хотя в летнем сезоне 2026 года в горном кластере Сочи прогнозируется коррекция спроса в пределах 5%, эти цифры выглядят оптимистично в масштабах отрасли. На контрасте с ожидаемым спадом турпоездок в целом по стране такая динамика подтверждает стабильный интерес аудитории к отдыху в горах.
Оздоровление, маршруты и панорамные виды
Летом в горах наиболее востребованы два направления — оздоровительный и познавательный туризм. Горный воздух, хвойные леса и мягкий микроклимат создают комфортные условия для восстановления. Гости активно бронируют спа- и оздоровительные программы, а также выбирают маршруты и экскурсии, знакомящие с природой и панорамными видами.
Каждый из горных курортов развивает собственный набор летних предложений — от пеших маршрутов и подъемов на канатных дорогах до семейных развлечений и спортивных программ.
На курорте «Роза Хутор» открыто 64 км пеших троп, образующих более 110 км маршрутов разного уровня сложности. Пять канатных дорог обеспечивают 20 км воздушных путешествий. В 2026 году на набережной реки Мзымты появилось колесо обозрения высотой 51 м, а в Горной Олимпийской деревне начал работать тюбинг с тремя трассами различной сложности.
Инфраструктура курорта «Газпром Поляна» включает 18 канатных дорог различных типов, в том числе кресельные и гондольные. Летом они работают как обзорные маршруты. При подъеме по канатной дороге «Лаура» открывается вид сразу на три курорта, а «Альпика» доставляет туристов на высоту 2256 метров, откуда можно увидеть панораму гор.
На Курорте Красная Поляна, который развивает ГК Мантера, летом открыто около 40 км пешеходных маршрутов различного уровня сложности. Среди наиболее популярных объектов — водопады Поликаря и Медвежий, смотровые площадки с видом на Главный Кавказский хребет и альпийские луга. Для любителей активного отдыха работает высокогорный парк аттракционов: зиплайн, супер-троллей и качели над ущельем. Также доступны полеты на параплане и воздушном шаре.
Вместе с развитием летних программ трансформируется и портрет гостя. По данным исследования Strategy Partners, проведенного в 2025 году, туристы выбирают горы для смены обстановки, спокойного отдыха и знакомства с природой. Среди них немало тех, кто уже приезжал сюда зимой и теперь возвращается, чтобы увидеть знакомые курорты без снега.
Отмечается, что одним из главных трендов последних лет стал рост семейного туризма, доля отдыхающих с детьми заметно увеличивается.
Меняется сегодня и модель бронирования. В 2026 году многие туристы принимают решение о поездке ближе к дате путешествия, а курорты адаптируют предложения под короткий горизонт планирования.
«В коротком горизонте бронирований отмечается оживление индивидуального спроса, который показывает хорошие темпы роста», — рассказал заместитель генерального директора по международным отношениям и туризму «Роза Хутор» Василий Афанасьев.
При этом поездка все чаще строится по гибкому сценарию: часть времени туристы проводят на маршрутах и экскурсиях, а часть совмещают с работой или восстановлением. Туристы приезжают на 5–7 дней, совмещая удаленную работу утром с активностями во второй половине дня.