Креативные индустрии сегодня входят в число наиболее динамично развивающихся сегментов российской экономики. По данным Росстата, в 2025 году вклад креативного сектора в ВВП страны достиг 4,2%, а к 2030 году этот показатель планируется увеличить до 6%. Одними из крупнейших направлений отрасли остаются реклама, PR, медиа и цифровые коммуникации — сферы, где сегодня формируются новые бизнес-модели, востребованные профессии и успешные предпринимательские проекты.
Одним из заметных представителей креативной экономики является выпускница КубГТУ Александра Жаркова. В 2024 году предприниматель вошла в рейтинг Forbes «30 до 30» в категории «Новые медиа», а основанное ею совместно с партнерами агентство SETTERS за несколько лет выросло в одну из ведущих коммуникационных компаний страны. В интервью РБК ТВ Юг в рамках спецпроекта «Золотой стандарт Политеха» Александра Жаркова рассказала, почему отказалась от идеи перевестись в московский вуз, как студенческие проекты помогли расширить профессиональный кругозор, с чего начинался SETTERS и какие качества сегодня работодатели ценят выше диплома.
Политех вместо Москвы
— Вы не раз рассказывали, что оказались в стенах КубГТУ случайно. Как так получилось?
— Во-первых, не совсем случайно — документы я сюда все-таки подавала. Это был один из моих вариантов на поступление. Но есть забавная семейная история: в некоторые другие вузы моя мама случайно отправила не те документы. Поэтому в моем случае действительно сработала фраза «все случайности не случайны».
Изначально у меня был план поучиться в Краснодаре год-два, а потом перевестись в Москву. Но этого не произошло не потому, что не получилось, а потому что я сама этого не захотела. В итоге я окончила Кубанский Политех по специальности «Маркетинг».
Мы были последним набором специалитета, учились пять лет. И это были прекрасные пять лет. Помню, как впервые зашла в университет, увидела этот светлый коридор и подумала: «Как здесь круто, я буду ходить сюда каждый день». Я в целом очень вдохновляющийся человек, поэтому пространством меня тоже можно вдохновить.
— Что больше всего осталось в памяти из студенческих лет?
— В первую очередь люди. У нас была компания ребят, мы все жили в Фестивальном микрорайоне и на каждый экзамен ездили на такси. Сейчас это звучит обыденно: вы зашли в приложение, одной кнопкой заказали, поехали куда угодно. Раньше такого не было. Раньше, чтобы заказать такси, нужно было звонить по телефону: «Здравствуйте, машинку подать можно?». Поэтому для нас это была роскошь. Мы заранее договаривались: «Ну что, завтра заказываем?», «Да». И это было отдельным событием. Еще у нас была традиция сдавать экзамены первыми. Такая маленькая студенческая стратегия.
Но главное воспоминание связано с атмосферой университета. Я недавно приехала в Политех впервые за много лет и поймала себя на мысли, что многие места практически не изменились. Это вызывает очень теплые чувства.
— Сейчас на базе КубГТУ есть возможность участвовать в большом количестве проектов. Было ли что-то подобное в ваше время?
Во время моего обучения, наверное, самым масштабным событием была подготовка к Олимпиаде в Сочи. И я безумно рада, что мои студенческие годы пришлись именно на этот период. В Политехе тогда работал Центр волонтеров, мы ездили на тестовые соревнования, участвовали в лекциях и мастер-классах, развивали коммуникативные навыки. Очень много ребят из университета стали волонтерами Олимпиады.
Мне кажется, такие проекты дают гораздо больше, чем просто новый опыт. Они расширяют кругозор, позволяют увидеть новые возможности и понять, насколько большим может быть мир за пределами университета.
«Нам было по 22 года, и мы думали: вау, мы бизнес»
— Во время вашего старта понятие «коммуникационное агентство» было еще неизвестно рынку. И вы позиционировали себя как блогер-агентство. Как быстро вы пришли к тому, что необходимо расширять горизонты?
— Мы хайповали как могли. Нам было по 22 года. Мы открыли ИП, наняли двух человек и думали: «Вау, мы бизнес».
На тот момент мы называли себя блогер-агентством. Логика была простой: контент тогда в основном создавали блогеры, а значит и мы работаем как блогер-агентство. Кроме того, в команде были люди со своей аудиторией в социальных сетях.
Примерно через год мы поняли, что рынок гораздо шире. Контент могут создавать не только блогеры, и контент может быть разного качества. Сейчас многие тоже не до конца понимают, что такое коммуникационное агентство. Кто-то называет себя рекламным агентством, кто-то креативным. На наш взгляд коммуникация — это максимально широкое понятие. Оно включает в себя и креатив, и рекламу, и digital-инструменты, и работу с медиа. Так постепенно сформировалось понимание того, чем мы действительно хотим заниматься.
— Сегодня SETTERS — это уже целая экосистема проектов. Как менялась компания по мере роста?
— Начинали мы вообще в Санкт-Петербурге, там появился наш первый офис. А в 2016 году я приняла волевое решение переехать в Москву, потому что мы понимали: для дальнейшего развития нужно находиться именно здесь.
Мы нашли наш нынешний офис в креативном кластере «Хлебозавод», где находимся с 2019 года. Мне очень нравится это пространство. У нас два этажа, и забавно, что изначально между ними даже не было лестницы — они существовали отдельно друг от друга. Мы построили ее сами, и мне кажется, это очень символично. Про объединение, про комьюнити, про связь между людьми.
Я считаю, что очень важно создавать пространство, в которое хочется приходить. Не считать часы до конца рабочего дня, а чувствовать, что это место тебя вдохновляет и помогает работать.
— Судя по всему, ваш офис сложно назвать минималистичным.
— Хотя я люблю минимализм, еще больше я люблю сохранять важные этапы развития компании. У нас много фотографий, наград, подарков от клиентов и партнеров.
Мне кажется, такие вещи делают путь более осязаемым. Иногда проходит год, и ты уже не помнишь, какой проект сделал, какую награду получил или через что прошла команда. Поэтому важно оставлять такие отметки и фиксировать значимые события.
Все знают, что у нас такой южный вайб, южная энергия. Я всегда с гордостью рассказываю, что училась в Краснодаре и окончила Кубанский Политех. Мне кажется, что именно на этих ценностях и этой южной энергии мы во многом строим нашу команду.
Какие качества сегодня в цене
— Насколько для вас как для работодателя важно, какое образование получил кандидат?
— Сегодня у нас в агентстве работает около 70 человек. Бэкграунд у сотрудников очень разный, но определенные закономерности есть. Например, сильные копирайтеры, креативные директора и контент-специалисты часто приходят из журналистики. Специалисты по digital, аналитике, медиапланированию нередко имеют маркетинговое или математическое образование.
При этом для нас не принципиально, какой вуз окончил человек. Проверяем ли мы диплом? Нет. Конечно, образование указано в резюме, и мы обращаем на это внимание. Но является ли диплом решающим фактором при найме? Скорее нет.
Для нас гораздо важнее опыт, мышление человека, его способность учиться и решать задачи.
Связь, которую важно не терять
— Поддерживаете ли вы сегодня связь с КубГТУ?
— Да, и эта связь вернулась совсем недавно. Сразу после окончания университета мы запустили бизнес, началась очень насыщенная жизнь, и на это просто не оставалось времени.
Но при этом меня регулярно приглашали выступать разные университеты, и я периодически думала: почему же я не взаимодействую с родным Политехом?
В конце прошлого года со мной связались представители факультета. Для меня это было очень приятно. Сегодня мы снова на связи. Более того, сейчас обсуждаем совместный проект SETTERS для экономического факультета.
Меня также встретила мой дипломный руководитель Екатерина Васильевна Кривошеева. Мы обменялись контактами, общаемся и обсуждаем возможные форматы сотрудничества.
— Какой совет вы могли бы дать сегодняшним студентам?
— Мне кажется, очень важно нигде и никогда не хлопать громко дверью. Ни когда ты заканчиваешь университет, ни когда уходишь с работы, ни когда меняешь сферу деятельности.
Важно оставлять эту дверь хотя бы немного приоткрытой. Мы никогда не знаем, где нас еще столкнет жизнь и какие связи окажутся важными через несколько лет.
Я рада, что сегодня снова нахожусь в контакте с университетом, и надеюсь, что впереди у нас будет много интересных совместных проектов.
